قطاع الإعلانات
يتطلب الإعلان الرقمي، الذي تهيمن عليه منصات تقنيات الإعلان العالمية، توطين سلسلة القيمة للحد من تسرب الإيرادات وتعزيز نمو الناتج المحلي الإجمالي بشكل كبير.
الإعداد
تعد هذه المرحلة حجر الأساس لإنشاء الإعلانات، حيث تشمل التعاقد مع العملاء لتحديد الأهداف والاستراتيجية الإعلانية، يليها استخلاص الأفكار وتطوير المفاهيم الإبداعية لضمان توافقها مع هوية العلامة التجارية والجمهور المستهدف. كما تتضمن تصميم الإعلانات بصريًا ومحتوائيًا، مع اختيار القنوات المناسبة لضمان وصولها الفعّال.
الصعيد المحلي
الصعيد الدولي
الإنتاج
تشمل هذه المرحلة تنفيذ الإعلان الفعلي، بدءًا من تصوير المحتوى الإعلاني وإنتاج الفيديوهات أو الصور الترويجية، إلى جانب تحرير المحتوى وإضافة المؤثرات الصوتية والبصرية لضمان تقديم إعلان جذاب واحترافي. كما تتضمن مراجعة محتوى الإعلانات للتأكد من توافقه مع المعايير التسويقية والقوانين التنظيمية، وضبط التفاصيل النهائية قبل النشر.
الصعيد المحلي
الصعيد الدولي
التوزيع
تشمل هذه المرحلة نشر الإعلانات عبر القنوات التقليدية والرقمية، حيث يتم التوزيع الفعلي للإعلانات في التلفزيون، الصحف، اللوحات الإعلانية، والراديو، إلى جانب التوزيع الإلكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي، مواقع الإنترنت، ومحركات البحث. كما يتم تحليل أداء الإعلانات وقياس التفاعل لضمان تحقيق أقصى تأثير، وتحسين الحملات المستقبلية بناءً على البيانات المستخلصة.
الصعيد المحلي
الصعيد الدولي
تنمية المواهب
أكاديمية تواصل
تأسست أكاديمية التواصل في 2023 تحت إشراف وزارة الإعلام وتقدم دورات في الإعلانات الرقمية لتطوير محترفين متمرسين في هذا المجال.
مؤسسات إعلانية
تأسست سعودي آد سكول بوصفها مؤسسة شقيقة لمؤسسة (كايرو آد سكول)، لتدريب المبدعين في مجال كتابة النصوص الإعلانية والإنتاج والتسويق.
التعاون والشراكات
مهرجانات تسويقية
يعد المهرجان السعودي للإبداع (أثر) أكبر فعالية تسويقية إبداعية في المملكة، وقد حضر هذا المهرجان أكثر من 100 متحدث، وقُدمت خلاله 12 ورشة عمل مخصصة لنحو 1000 شخص من المهنيين المبدعين في عام 2023.
فعاليات إقليمية
يعد مهرجان السعودية للتكنولوجيا والشركات الناشئة (ستيب السعودية)، فعالية إقليمية تسلط الضوء على تقنيات الإعلان والتسويق الرقمي، حيث شارك فيه أكثر من 20 من قادة القطاع لتقديم مرئيات حول الاتجاهات الناشئة.
البنية التحتية
نظام بيانات
أطلقت شركة التصنيف الإعلامية السعودية بالتعاون مع شركة القياس (نيلسن) العالمية في عام 2023 نظام مشاهدة متعدد القنوات لجمع البيانات من أكثر من 2200 أسرة في 24 مدينة بالمملكة لتحسين قدرة شركات الإعلانات على الوصول إلى المستهلكين وزيادة معدلات جذبهم.
إعلانات خارجية
قدمت الهيئة الملكية لمدينة الرياض خطتها الرئيسة للإعلانات على مستوى المدينة، بالتعاون مع شركة (ريمات الرياض للتنمية)، وتهدف من خلالها إلى توفير مساحة جديدة لإطارات الإعلانات الرقمية والإعلانات على طرق النقل العام والإعلانات على واجهات المباني بهدف توسيع نطاق الإعلانات الخارجية.
التمويل والموارد المالية
مبادرات مالية
تقدم مبادرة المحتوى الرقمي (إجنايت) 1.1 مليار دولار أمريكي لإنشاء شركة وطنية رائدة في مجال الإعلانات الرقمية.
استثمارات الشركات الناشئة
تعاونت الشركة السعودية للاستثمار الجريء وبنك المنشآت الصغيرة والمتوسطة لاستثمار 700 مليون دولار في استثمارات المراحل المبكرة للشركات الناشئة في المملكة، شاملة قطاع الإعلانات والتسويق، مع التركيز على تمكين الشركات المحلية.
الإطار التنظيمي
تراخيص
عملت الهيئة العامة لتنظيم الإعلام مؤخرًا على تبسيط إجراءات الترخيص لوكالات الإعلان والعروض الترويجية لدور السينما وذلك لتعزيز الكفاءة التنظيمية وإمكانية الوصول إلى السوق.
لوائح إرشادات ومعايير
تعمل الهيئة العامة لتنظيم الإعلام على تطبيق إرشادات جديدة لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، مما يضمن امتثال المؤثرين للوائح لإرشادات الإعلانات ومعايير المحتوى.
حجم سوق قطاع الإعلانات
فيما يلي بعض الحقائق والأرقام عن القطاع، وأهم نسب الاستحواذ لأنواع الإعلانات.
الإعلام السعودي: تحولات استراتيجية وفرص استثمارية واعدة
تستعرض التقارير حالة قطاع الإعلام في المملكة العربية السعودية، مسلطةً الضوء على التحولات الجذرية، قصص النجاح، فرص النمو، والاستثمارات المستقبلية. كما تبرز دور رؤية 2030 والتقدم التكنولوجي في تعزيز الابتكار وتطوير البنية التحتية، لترسيخ مكانة المملكة كمركز عالمي للإعلام ووجهة جاذبة للاستثمارات.
